计算广告：互联网商业变现的市场与技术 PDF 完整目录版

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类型：广告
格式：PDF
热度：564
作者：刘鹏、王超
更新：2020-08-25 08:43:21

我们帮大家精选了广告相关的资料，介绍了关于广告、互联网、商业变现方面，格式为PDF，资源大小12.8 MB，目前在广告类资源综合评分为：9.8分。

计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》立足于广告市场的根问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生，都会从阅读《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。目录部分在线广告市场与背景第1 章在线广告综述 3 1.1 大数据与广告的关系 4 1.2 广告的定义与目的 5 1.3 在线广告创意类型 8 1.4 在线广告简史. 11 1.5 泛广告商业产品. 16 1.6 延伸思考 18 第2 章计算广告基础. 19 2.1 广告有效性原理. 20 2.2 互联网广告的技术特点 22 2.3 计算广告的核心问题. 23 2.3.1 广告收入的分解 24 2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系. 25 2.4 在线广告相关行业协会 27 2.4.1 交互广告局. 28 2.4.2 美国广告代理协会 28 2.4.3 美国国家广告商协会. 29 2.5 延伸思考 29 第二部分在线广告产品逻辑第3 章在线广告产品概览 33 3.1 商业产品的设计原则. 34 3.2 需求方层级组织与接口 35 3.3 供给方管理接口. 38 3.4 延伸思考 39 第4 章合约广告. 41 4.1 广告位合约 42 4.2 受众定向 43 4.2.1 受众定向方法概览 43 4.2.2 受众定向标签体系 46 4.3 展示量合约 47 4.3.1 流量预测. 48 4.3.2 流量塑形. 48 4.3.3 在线分配. 49 4.3.4 产品案例. 50

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