计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》立足于广告市场的根问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生，都会从阅读《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。
目录
- 部分在线广告市场与背景
- 第1 章在线广告综述 3
- 1.1 大数据与广告的关系 4
- 1.2 广告的定义与目的 5
- 1.3 在线广告创意类型 8
- 1.4 在线广告简史. 11
- 1.5 泛广告商业产品. 16
- 1.6 延伸思考 18
- 第2 章计算广告基础. 19
- 2.1 广告有效性原理. 20
- 2.2 互联网广告的技术特点 22
- 2.3 计算广告的核心问题. 23
- 2.3.1 广告收入的分解 24
- 2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系. 25
- 2.4 在线广告相关行业协会 27
- 2.4.1 交互广告局. 28
- 2.4.2 美国广告代理协会 28
- 2.4.3 美国国家广告商协会. 29
- 2.5 延伸思考 29
- 第二部分在线广告产品逻辑
- 第3 章在线广告产品概览 33
- 3.1 商业产品的设计原则. 34
- 3.2 需求方层级组织与接口 35
- 3.3 供给方管理接口. 38
- 3.4 延伸思考 39
- 第4 章合约广告. 41
- 4.1 广告位合约 42
- 4.2 受众定向 43
- 4.2.1 受众定向方法概览 43
- 4.2.2 受众定向标签体系 46
- 4.3 展示量合约 47
- 4.3.1 流量预测. 48
- 4.3.2 流量塑形. 48
- 4.3.3 在线分配. 49
- 4.3.4 产品案例. 50
