程序化广告：个性化精准投放实用手册

给大家带来的一篇关于相关的电子书资源，介绍了关于程序化广告、广告投放方面的内容，本书是由人民邮电出版社出版，格式为PDF，资源大小15.4 MB，梁丽丽编写，目前豆瓣、亚马逊、当当、京东等电子书综合评分为：9.4分

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内容介绍

1.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》由制造行业一线权威专家梁娜娜绘制，兼具了学术研究高宽比和实战演练聪慧，具有最前沿的基础理论，又有实战演练的方法，干货满满，特别适合众多专业人士参照学习培训。

2.不管针对在校生還是专业人士而言，《程序化广告：个性化精准投放实用手册》都能协助她们更全方位、更深层次地掌握全部制造行业。另外，针对广告商而言，根据阅读文章该书，能够 在掌握的基本上依据推广要求更好地应用“程序化交易”。

3.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》解决了制造行业针对性专业知识稀有，非常是实务和实行方面类书的欠缺这一困扰，能协助大量的从业人员圆满进到互联网推广和经营行业，得到迅速成才，并圆满升阶。

《程序化广告个性化精准投放实用手册》从网络广告的发展趋势历史时间讲起，深层次探寻了我国程序化广告的发展史，紧紧围绕程序化广告的参加者、买卖方式、关键步骤和有关技术性原理，详尽论述了程序化广告的推广逻辑性、提升构思、竟价原理、数据统计分析等內容，并根据系统软件案例真正展现了程序化广告绿色生态管理体系中的产品形态。《程序化广告个性化精准投放实用手册》致力于协助程序化广告制造行业的商品工作人员更好地掌握业务流程与商品有关技术性，协助国际商务、经营、业务员更好地掌握商品和技术性逻辑性，协助专业技术人员更好地掌握产品形态与业务流程，协助传统式公司或互联网公司的销售人员在了解程序化广告销售市场的基本上深层把握制造行业运行步骤，也协助别的对程序化广告有兴趣爱好的工作人员更好地掌握全部绿色生态管理体系！

目录

• 第一章 概述
• 一、互联网展示广告发展史 001
• 二、程序化广告 006
• （一）程序化广告的定义 006
• （二）程序化广告的价值 007
• （三）中国程序化广告发展阶段分析 009
• 第二章 参与者
• 一、需求方 016
• （一）效果类需求方 017
• （二）品牌类需求方 017
• 二、需求方服务 018
• （一）需求方平台 018
• （二）采购交易平台 027
• 三、流量供应方 028
• 四、流量方服务 029
• （一）供应方平台 029
• （二）广告交易平台 030
• 五、广告服务与数据管理 036
• （一）程序化创意平台 036
• （二）广告验证平台 037
• （三）数据管理平台 037
• （四）监测分析平台 038
• （五）广告服务和数据管理相关企业 038
• 第三章 交易模式
• 一、交易模式种类 042
• （一）RTB实时竞价 042
• （二）程序化直接交易 043
• （三）头部竞价 045
• 二、交易模式差异 045
• 三、交易模式价值 047
• （一）RTB的程序化价值 047
• （二）PA的程序化价值 047
• （三）PD的程序化价值 048
• （四）PDB的程序化价值 048
• （五）RTB PDB的程序化价值 049
• 四、各交易平台对交易模式的支持情况 050
• 第四章 考核指标
• 一、广告效果的定义 056
• 二、广告效果的层次 056
• 三、广告效果的评估 057
• （一）基础指标 057
• （二）效果指标 058
• （三）品牌指标 061
• 第五章 广告投放
• 一、投放计划 072
• （一）供应商入库 072
• （二）比稿 074
• 二、广告策划 提案 076
• （一）方法论 076
• （二）策划要素 082
• 三、广告投放执行 099
• （一）投放准备 099
• （二）广告投放阶段 101
• （三）活动设置 102
• 四、数据分析及优化调整 109
• （一）数据分析 109
• （二）广告优化调整 126
• 五、项目总结 结案报告 127
• （一）项目总结的价值 127
• （二）结案报告的要素 128
• （三）报告撰写的规范 129
• 六、执行部门与岗位职责 129
• 第六章 相关技术
• 一、RTB竞价逻辑 134
• （一）竞价逻辑 134
• （二）AdX SSP竞价结算规则 138
• （三）AdX SSP底价规则 140
• （四）DSP内部竞价排名规则 141
• （五）竞价相关指标 142
• 二、流量对接 144
• （一）DSP与AdX SSP对接 145
• （二）Trading Desk对接DSP 148
• （三）PDB对接 150
• 三、用户识别与ID映射 151
• （一）用户识别原理 151
• （二）cookie映射 152
• （三）移动设备ID映射 157
• （四）衡量指标 158
• 四、程序化创意 158
• （一）DCO原理 159
• （二）创意制作流程 160
• （三）商品信息库对接 162
• （四）对接DSP 165
• 五、用户数据中心 166
• （一）DMP原理 166
• （二）用户画像逻辑 167
• （三）Look Alike原理 170
• （四）DMP对接DSP 171
• 六、数据统计原理 172
• （一）网站统计逻辑 173
• （二）App统计逻辑 174
• （三）S2S对接 175
• （四）第三方广告监测 177
• （五）DSP数据处理系统架构 181
• 七、广告验证 183
• （一）反作弊 184
• （二）品牌安全 188
• （三）可见度测量 188
• 八、算法优化 189
• 第七章 系统实例
• 一、DSP系统实例 192
• （一）RTB投放设置 192
• （二）PDB投放设置 198
• （三）广告验证设置 201
• （四）第三方监测设置 201
• 二、AdX SSP系统实例 202
• （一）广告位设置 202
• （二）PDB订单设置 205
• （三）广告排期表 206
• （四）DSP接入设置 207
• 三、DMP系统实例 209
• 四、PCP系统实例 215
• 五、ABTester系统实例 219
• 六、TagManager系统实例 225
• 第八章 总结与展望
• 一、买卖双方需求和痛点总结 230
• 二、行业发展的推动因素 234
• （一）市场需求 234
• （二）国外程序化广告市场的带动 235
• （三）流量巨头的加入 236
• （四）移动流量的快速增长 237
• （五）资本市场的认可 240
• （六）法律制度的完善与支持 247
• 三、行业发展的阻碍因素 248
• 四、对行业发展的展望 250
• 附录1：程序化广告生态大事记 252
• 附录2：行业英语词汇解释 258
• 附录3：4A广告代理公司 263
• 附录4：行业资质要求 267
• 附录5：创意审核要求 276

以上就是本次介绍的电子书的全部相关内容，希望我们整理的资源能够帮助到大家，感谢大家对码农之家的支持。

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