这书关键详细介绍了国际网络营销自然环境、国际网络营销发展战略和国际销售市场营销战略。这书在第二版的基本上开展升级，具备以下特性：一是采用区别于大部分教材的自主创新角度，即着眼于中国的角度和中国的市场环境，科学研究和讨论中国公司的国际化营销推广与国际公司的中国营销推广。二是接近中国的国际商务自然环境，很多融合中国的销售市场实例，对于中国销售市场和中国顾客的特性。三是效仿海外教材方法，加上很多的经典案例和图片展示。四是选用中英双语教学教材的方式，以中文主导，提供英文重中之重语汇和关键字。五是选用中英实例，正常情况下防止反方向汉语翻译导致的多余的语言表达能力上的差别。
目录
- 前 言
- 教学建议
- 第一篇 国际市场营销导论
- 第1章 国际市场营销理论基础
- 重点词汇
- 导入案例 India's Movie Industry Known as Bollywood
- 本章小结
- 案例分析11 A RollsRoyce SUV might be round the corner
- 案例分析12 科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战
- 复习题
- 思考与实践题
- 本章注释
- 第二篇 国际市场营销环境
- 第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境
- 重点词汇
- 导入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms'Rights
- 案例分析21 欧盟抛出对俄最严厉制裁 俄毫不忌惮宣布报复措施
- 案例分析22 中国粮食进口受限：企业在俄罗斯种地，粮食运不回
- 复习题
- 思考与实践题
- 本章注释
- 第3章 国际市场营销的经济环境
- 重点词汇
- 导入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly
- 本章小结
- 案例分析31 普华永道：中国今年或成为全球最大奢侈品消费国
- 案例分析32 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know
- 复习题
- 思考与实践题
- 本章注释
- 第4章 国际市场营销的文化与社会环境
- 重点词汇
- 导入案例 McDonald's Food and Consumers' Health
- 本章小结
- 案例分析41 可口可乐的中国化
- 案例分析42 新生代的成长
- 案例分析43 The Third Culture
- 复习题
- 思考与实践题 财富的原点
- 本章注释
- 第5章 国际市场营销的科技环境
- 重点词汇
- 导入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader
- 本章小结
- 案例分析52 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution
- 复习题
- 思考与实践题
- 本章注释
- 第6章 中国市场及消费者分析
- 导入案例 Luxury Brands in China
- 本章小结
- 案例分析61 4S店
- 案例分析62 写照百安居
- 案例分析63 Digital Marketing in China
- 复习题
- 思考与实践题 未来经济走势预期
- 本章注释
- 第7章 国际市场营销调研
- 重点词汇
- 导入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the
- Barbie Doll in the Indian Market
- 本章小结
- 案例分析71 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an
- Inbound Strategy
- 案例分析72 国外调研显示 中国制造电视认知度上升
- 复习题
- 思考与实践题
- 本章注释
- 第三篇 国际市场营销战略
- 第8章 国际市场进入战略
- 重点词汇
- 导入案例 Samsung：Launching Highend Technology Products
- 本章小结
- 案例分析81 中国企业海外并购逆势上扬
- 案例分析82 A CocaCola Great Britain Case Study
- 复习题
- 思考与实践题
- 本章注释
- 第9章 国际市场细分战略
- 重点词汇
- 导入案例 Starbucks in China
- 本章小结
- 案例分析91 BBC的市场细分策略
- 案例分析92 麦当劳的国际市场细分
- 复习题
- 思考与实践题
- 本章注释
- 第四篇 国际市场营销策略
- 第10章 国际市场营销的产品策略
- 重点词汇
- 导入案例 Business Traveller Food，You Com Do Better Than Starbucks
- 本章小结
- 案例分析101 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略
- 案例分析102 肯德基的中国市场策略
- 案例分析103 失意的宝洁
- 复习题
- 思考与实践题
- 本章注释
- 第11章 国际市场营销的价格策略
- 重点词汇
- 导入案例 Sony's PlayStation 4 Heads To China
- 本章小结
- 案例分析111 时髦的"价值定价"
- 案例分析112 贸易逆差让欧盟恼火
- 复习题
- 思考与实践题 大行其道的新奢侈主义
- 本章注释
- 第12章 国际市场营销的渠道策略
- 重点词汇
- 导入案例 Will eBay Face Heat From Alibaba
- 本章小结
- 案例分析121 Avon in China
- 案例分析122 TCL折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场机遇
- 复习题
- 思考与实践题 宝洁的渠道困境
- 本章注释
- 第13章 国际市场营销的促销策略
- 重点词汇
- 导入案例 How to Sell on Social Networks
- 本章小结
- 案例分析131 透视林书豪"经济学"
- 案例分析132 西门子家电的文化营销
- 复习题
- 思考与实践题
- 本章注释
- 参考文献
- 推荐阅读
