企业软文营销 PDF 扫描版

在互联网时代，得“用户”者得天下。软文，无疑成为快速拉拢用户的利器。《企业软文营销》在互联网思维的引导下，从软文策划、软文写作、营销整合、软文投放、社会责任、效果评估等方面对软文营销的概念与操作方法进行了系统性阐述，旨在为广大企业以及网络营销从业人员提供充分的参考与借鉴。

目录

• 第一章 软文不软
• 软文是一种不像广告的广告 002
• 网络软文与传统软文的博弈 005
• 不同类型软文的特色 008
• 软文其实并不软 014
• 第二章 软文的营销影响力
• 什么是软文营销 018
• 软文营销六要素 021
• 软文营销的“硬”优势 024
• 拓宽软文营销素材面 028
• 跳出软文营销误区 030
• 软文营销对企业的积极意义 035
• 第三章 软文营销的策划操作
• 通过调研，明确软文营销需求 038
• 确立软文主题 041
• 设计软文整体结构 044
• 锁定软文切入点 047
• 软文收尾的巧妙构思 049
• 第四章 好标题是软文成功的一半
• “标题党”的是与非 052
• 设计标题的规则 054
• 不能一个标题打天下 057
• 为软文取一个新闻式标题 060
• 拿来即用的20种软文标题模板 063
• 第五章 营销软文的写作
• 正文写作的基本要求 068
• 不同类型软文的写作要点 071
• 抓住情感王牌 076
• 发挥品牌故事的感染力 079
• 将产品巧妙融入软文 083
• 软文营销是一项创意工作 086
• 第六章 关键词在软文营销中的运用
• 关键词真的很关键 090
• 适合放置关键词的位置 093
• 可供选择使用的关键词类型 095
• 高效利用免费关键词工具 099
• 巧妙植入关键词 103
• 第七章 软文的整合营销
• 有图有真相 106
• 软文中的黄金分割法 110
• 学习新闻好榜样 113
• “软硬”兼施，双管齐下 116
• 与节日营销挂钩 119
• 搭上事件营销的“快车” 122
• 第八章 向软文投放要效果
• 整合软文投放平台 126
• 确定软文投放时间 129
• 投放之前，反复检查 132
• 避免软文被删帖 134
• 第九章 软文营销的推广方式
• 博客中的软文营销 138
• 微博中的软文营销 141
• 微信中的软文营销 145
• 论坛中的软文营销 148
• 门户网站中的软文营销 151
• 第十章 软文营销的社会责任
• 遵规守法是第一前提 154
• 过度包装是一种欺骗 157
• 做价值提供者，而不是产品销售商 160
• 尊重公共秩序与社会良俗 163
• 第十一章 软文营销效果评估
• 如何衡量一篇软文的质量 166
• 软文营销效果评估的方法 169
• 软文营销效果评估的流程 172
• 软文营销策略的改进与提升 175
• 第十二章 企业开展软文营销的策略
• 企业开展软文营销的基本条件 180
• 引导消费需求 182
• 确保软文的原创性 185
• 软文营销动作的系列化 188
• 延长软文营销周期 191
• 附录 软文营销实例
• 情感型软文：《从业二十年 愧疚二十年》 194
• 新闻型软文：《一个被99%的人忽视的卫生习惯》 196
• 促销型软文：《能吃到鱼翅的巴西烤肉店》 198
• 故事型软文：《一位老板的坎坷红酒创业路》 200
• 借势型软文：《新国氏教您巧妙应对春节饭局》 203
• 噱头型软文：《教你如何吃垮必胜客》 205