互联网技术和电子商务的盛行，是这一时期高新科技的发展，也是人类发展史的杰出发展。从PC 电子商务到互联网电商，其与传统式商业的本质也没有变化很大，仅仅信息内容展现的质粒载体在持续超进化。
网络红人和IP 状况的出現和盛行，再度证实具有人格化经典故事和颜色的事情算是*幸福和*受客户热烈欢迎的，人格化电子商务的时期早已来临。回望网络红人的发展历程，能够寻找其规律性。分析网络红人与IP 的经典案例，能够对比自身迅速寻找合适自身的网络红人与IP 之途。应对将来的迅速迭代更新，人们能做的就是说快速上道，在前行中调节姿势。这对创业人、营销者、电子商务和互联网技术从业人员，及其公司的各种工作人员都明确提出了更高的规定。要不把自身塑造成网络红人与IP，要不就寻找网络红人与IP 类的优秀人才协作，人们能够在将来人格化电子商务的时期不淘汰。这书将详细介绍在这一时期网络红人和IP 是怎样练成的。
这书合适主要负责人、创业人、网店运营者、营销推广从业人员等工作人员阅读文章，针对躁动不安于衣食住行现况、喜爱自主创新的人也具备关键的实用价值。
目录
- 01 人格化电商——未来已来 .............................1
- 所有品牌的用户都是人，人是一切营销活动的中心，人最喜欢与具有人格化的事物相处。给产品、营销输入人格，把人格化的力量发挥出来，是我们这个新时代的新课题。
- 传统电商和营销的“困与惑” ..........................................................2
- - 新商业重构进行中 .................................................................................... 2
- - 电商迭代进行中 ........................................................................................ 3
- - 电商的本质 ................................................................................................ 4
- 新时代、新电商、新模式 ................................................................5
- - 新电商时代的变化 .................................................................................... 5
- - 网红和IP 初露尖尖角：未来已来，只是尚未流行 .............................. 7
- - IP 和网红都是时代的新物种 ................................................................. 12
- 做网红与IP 是未来每个组织与创业者的必修课 .................................13
- - 网红与IP 的区别 .................................................................................... 13
- - 品牌返祖，人格化品牌最具竞争力 ...................................................... 16
- - 每个品牌都需要网红和IP ...................................................................... 18
- - 网红与IP ：每个创业者的必修课 ......................................................... 19
- 02 网红是怎样炼成的 ........................................... 26
- “网红”是一个新词，但是这个物种在过去已经悄悄地兴盛了一段时间。想要修炼成为网红，就应该从历史和未来看清它的逻辑，明白其套路。
- 网红发展史 ......................................................................................27
- - 网红一代 .................................................................................................. 27
- - 网红二代 .................................................................................................. 29
- - 网红三代 .................................................................................................. 32
- - 网红四代 .................................................................................................. 34
- - 网红五代 .................................................................................................. 35
- 网红思维：构建品牌人格化的思维体系 ......................................37
- - 网红用户画像 .......................................................................................... 38
- - 十大网红思维 .......................................................................................... 39
- 网红走红的渠道 ..............................................................................52
- - 天涯 .......................................................................................................... 52
- - 微博 .......................................................................................................... 53
- - 微信 .......................................................................................................... 59
- - PC 视频直播 ............................................................................................ 60
- - 移动视频直播 .......................................................................................... 61
- 顺势而为，借势而飞 ......................................................................62
- 03 IP 修炼之道 ......................................................... 67
- IP 给一个人和企业带来的价值难以估计，有形的、无形的，现在的和未来的。正如宗毅所说：在一个只有故事才能传播的社交媒体时代，企业人格化其实已经不可避免，人格化的企业和品牌代表了更强的信任感，在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫，那你的品牌将无法高效率传播，如果你说我做不来IP，那就赶快去找一个IP 类型的合伙人吧。
- -用互联网思维武装传统企业：宗毅的IP 之路 ............................68
- - 战略思想：IP 势能在互联网时代是最好的企业资产 ...................... 69
- - 创造很好的故事，打造可以传播的素材 .............................................. 70
- - 做一个免费产品，用来引流 .................................................................. 82
- 分享思想，提升势能：大侠的草根向上IP 之路 .................................87
- - 持续出书：分享思想，提升自我IP 势能 ............................................ 87
- - 大会议，大势能 .................................................................................... 100
- - 跨界，本身就是拥有势能的内容 ........................................................ 102
- 有温度的事件营销：企划小哥哥结婚生出网红与IP 势能 ...... 104
- - 制造话题，卡位稀缺 ............................................................................ 105
- - 人格鲜明，事件温情 ............................................................................ 105
- - 精心策划，波次呈现 ............................................................................ 106
- - 异业联盟，共享流量 ............................................................................ 106
- - 社交平台，参与互动 ............................................................................ 107
- - 真心真爱，无限共鸣 ............................................................................ 107
- 一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP 之路 ...................... 113
- - 网红与IP 最需要有故事 ...................................................................... 113
- - 吕华铁农红IP 修炼的十一条真经 ...................................................... 122
- 真人互粉，口碑传播 .................................................................... 130
- - 一剑只为江湖情 .................................................................................... 130
- - 凌波微步雪中行 .................................................................................... 130
- - 一腔怒吼震破空 .................................................................................... 131
- - 风风火火两行泪 .................................................................................... 131
- - 武功秘籍终汇成 .................................................................................... 131
- - 闭关修炼终于成 .................................................................................... 133
- 04 玩转网红与IP 经济 .......................................135
- 网红与IP 经济于2016 年年初成长，目前还处在红利期。面对未来快速迭代，谁也无法告诉你固定的模式和套路。你需要做的是赶紧上路，快速行动。在路上行走时看到更远的路，是想在网红与IP 经济上获利的人的必修课。
- 业界良心，给你的网红与IP 经济泼一盆冷水 .......................... 136
- - 网红与IP 是必然后的偶然 .................................................................. 136
- - 行动是打造网红与IP 的第一步 .......................................................... 137
- - 网红与IP 为移动社交电商拉开一扇窗 .............................................. 138
- - 利用网红与IP 玩转移动社交电商 ...................................................... 139
- 网红与IP 的自媒体四项修炼 ...................................................... 141
- - 人格是自媒体的内吸力 ........................................................................ 142
- - 社交式连接让世界更快地找到你 ........................................................ 143
- - 价值观聚合社群 .................................................................................... 144
- - 内容是自媒体的血液 ............................................................................ 144
- 构建企业的网红与IP 矩阵 .......................................................... 145
- 05 侠扯人格化电商 ...............................................150
- 侠扯包含两层含义：第一层寓意是未来迭代太快，我们现在说的话可能很快就会过时、被淘汰，会成为“瞎扯”；第二层意思是要敢于行动。何为侠？勇气和行动者。快速、勇敢地行动，在时代迭代中自我迭代模式和思路，此乃我们的侠扯。对于网红与IP，大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢？来听
- 我们侠扯吧。
- 四位作者侠扯 ................................................................................ 151
- 网红与IP 侠扯人格化电商 .......................................................... 157
