内容介绍
互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。
本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。
目录
- 第一辑 HEY，什么是互联网文案……1
- 传播链条变了：想读——互动——二次传播……3
- ●别让人看出来你在做广告……11
- 大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置……14
- ●当红酒闻起来是立体的……20
- 别在几秒钟里自顾自狂欢……23
- ●用户买的不是床而是睡眠……29
- 传递痛点不自嗨……30
- “三观”契合才是壁垒……33
- ●手工笔记本如何表达独特的质地感……38
- ●呈现这个世界的美好，而不是恶……40
- 滚蛋吧，犯错误的文案……42
- ●当别人都向左时，让你的文案向右……48
- 第二辑 钻进用户的脑子做调研……51
- 用户思维是什么鬼……53
- ●产品介绍先挑起隐秘诉求……59
- ●说出用户心里那句话……62
- 文案和用户建立交情……64
- ●这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好……73
- ●三只松鼠怎么服侍用户……76
- 给文案加个“钩子” ……79
- ●与其让人阅读，不如让人想象……84
- 一切为虚荣而生……89
- ●有了钱之后，你还需要什么……95
- 第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气……99
- “新时代的精神”们=废话……101
- ●让人看懂74.17。这个数字……107
- 到了农村，千万别装……109
- ●挑内裤的世界观……113
- 连傻子都能看懂……115
- ●随性，自然，接地气……119
- ●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126
- 第四辑 从标题到文字……131
- 打开“好奇心缺口” ：标题的写法……133
- ●10种标题写法……143
- 别浪费任何一个字……145
- ●我们之间就一个字……152
- 只有0.1秒拿下他……160
- ●简单直接，电报般的文案……165
- 抓住利益契合点，琢磨100遍…… 168
- ●沟通的最短路径……172
- 微信文案修炼……176
- ●不做“内容搬运工” ……181
- 第五辑 讲一个用户想听的故事……185
- 打开故事，欢迎人驻……186
- ●6个场景传达人情味……194
- 切中情感母题……196
- ●NB鞋在安静地讲故事……203
- 怎么写才有诱惑力……205
- ●为了看海报，大老远去这家餐饮老店……210
- 让故事像病毒一样疯传……216
- ●正经地讲一个不正经的故事……223
- 第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西……229
- 不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231
- ●料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗……242
- 幽默解除戒心……244
- ●九份工作拯救地球……254
- ●旅舍怎么推销自己……261
- 消费自己，娱乐他人……263
- ●老店的自黑精神……272
- 认真，你就输了……277
- ●这四类很转的人不用微信……282?
- 第七辑 在文字中找到强大的附着力……285
- 每个时代都有它的“病” ……287
- ●全民“调戏”凡客……294
- 如果一瓶椰汁会说话：品牌“人格化” ……297
- ●让我们大胆地谈谈性，你懂的……302
- 信息如何不失真……305
- ●植入高识别度的关键字……310
- 别把文案写成文案……311
- ●谷歌问纽约……318
- 第八辑 最好的文案互动就是调情……321
- 懂你，就是善意……323
- ●产生深刻的沉浸感……330
- ●注入情怀……331
- 情感附加值……335
- ●聊聊天，该有的情谊都在其中……341
- ●游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵……342
- 画面会说话……345
- ●无字文案……352
- 把产品放到使用场景里……354
- ●看到文字之外的世界……359
- ●林与堂怎么卖地产……362
