新媒体平台运营实战从入门到精通 PDF 完整版

美迪电子书系列，新媒体平台操作实战指南。分块分析新浪微博、百家号、知乎、阿里创作平台的运营方式，包括平台规则解析、账号注册和资料设置、主要功能详解、内容策划和编辑、付费推广、平台收益变现等，实战技巧一目了然，3万付费学员亲测有效！附本图书内容配套PPT一份，可扫码获取。

以项目制的形式全面剖析新媒体平台运营的方法和技巧，使新媒体平台运营实战从入门到精通。先介绍新媒体运营者必备的职业技能和行业未来的发展趋势；其次，分析新媒体文案的写作方法，引导读者快速提高写作能力；接着，对不同新媒体平台的运营者的运营者推广方法进行解读，涉及平台众多，包括头条、新浪微博、百家号、知乎、阿里创作平台等。“新媒体平台操作实战从入门到精通”是一门结构清晰、内容精炼的课程，适用于从事企业营销和新媒体营销的人员，可作为高校市场营销学、企业管理学、商务贸易等专业的教学材料。

目录

• 第 一章 新媒体运营方向定位.............................................. 1
• 任务一　新媒体营销发展历程与方向.......................................3
• 一、什么是新媒体 ............................................................... 3
• 二、新媒体营销的发展历程 ............................................... 4
• 三、新媒体营销的发展趋势 ............................................... 5
• 任务二　新媒体运营人才应具备的技能....................................6
• 一、新媒体平台与新媒体运营工具的使用与操作 ........... 7
• 二、内容运营 ....................................................................... 7
• 三、用户运营 ....................................................................... 8
• 四、活动运营 ....................................................................... 8
• 五、数据分析 ....................................................................... 9
• 任务三　新媒体运营的注意事项............................................ 10
• 一、相关法律法规解说 ..................................................... 10
• 二、广告法解读 ................................................................. 11
• 第二章 新媒体文案写作.................................................. 13
• 任务一 标准化内容制作流程............................................... 15
• 任务二 新媒体内容栏目规划............................................... 17
• 一、以用户为导向规划栏目 ............................................. 18
• 二、以产品为导向规划栏目 ............................................. 18
• 任务三 新媒体文案选题与构思............................................ 19
• 一、灵感式选题 ................................................................. 19
• 二、竞品分析式选题 ......................................................... 20
• 三、资讯参考式选题 ......................................................... 21
• 四、文章构思 ..................................................................... 22
• 任务四 新媒体文案写作素材搜集........................................ 23
• 一、选择网页浏览器 ......................................................... 23
• 二、素材库分类 ................................................................. 24
• 三、PGC（专业产生内容）网站搜集 .............................. 24
• 四、OGC（职业产生内容）网站搜集 ............................. 30
• 五、UGC（用户产生内容）网站搜集 ............................. 32
• 六、常用的工具网站 ......................................................... 35
• 第三章 今日头条号运营.................................................. 39
• 任务一　今日头条平台规则介绍............................................ 41
• 一、个性化推荐机制介绍 ................................................. 41
• 二、了解头条号文章发布的流程 ..................................... 42
• 三、关键词机制 ................................................................. 44
• 四、推荐机制 ..................................................................... 45
• 任务二　头条号注册与资料设置............................................ 45
• 一、账号注册流程 ............................................................. 45
• 二、账号资料修改 ............................................................. 47
• 任务三　今日头条后台主要功能讲解..................................... 48
• 一、头条号后台主界面 ..................................................... 48
• 二、内容管理 ..................................................................... 48
• 三、评论管理 ..................................................................... 49
• 四、内容分析 ..................................................................... 50
• 任务四　今日头条文章编写技巧............................................ 51
• 一、内容的发布形式 ......................................................... 51
• 二、内容优化技巧 ............................................................. 52
• 任务五　头条号更多账号功能权限开通.................................. 53
• 一、自营广告 ..................................................................... 54
• 二、头条广告 ..................................................................... 56
• 三、商品 ............................................................................. 58
• 四、原创标签 ..................................................................... 60
• 五、自定义菜单栏 ............................................................. 62
• 第四章 新浪微博运营..................................................... 65
• 任务一　微博运营意义与发展趋势........................................ 67
• 一、微博发展趋势 ............................................................. 67
• 二、微博用户属性分析 ..................................................... 68
• 任务二　微博账号注册与资料设置........................................ 70
• 一、注册微博账号 ............................................................. 71
• 二、微博资料设置 ............................................................. 75
• 任务三　微博装修技巧........................................................ 79
• 一、友情链接设置 ............................................................. 79
• 二、焦点图设置 ................................................................. 80
• 三、封面图和背景图设置 ................................................. 81
• 任务四　微博内容规划与编辑............................................... 83
• 一、微博内容发布 ............................................................. 84
• 二、微博内容的更新频率与时间分布 ............................. 86
• 三、内容的编辑技巧 ......................................................... 87
• 任务五　微博营销推广实战.................................................. 96
• 一、直播 ............................................................................. 96
• 二、短视频 ......................................................................... 97
• 三、热门话题 ..................................................................... 98
• 四、有奖活动 ..................................................................... 99
• 任务六　微博营销付费广告投放与优化................................ 103
• 一、微博付费推广渠道与付费方式 ............................... 103
• 二、付费广告投放账号开通 ........................................... 106
• 三、广告投放流程 ........................................................... 107
• 第五章 百家号运营...................................................... 111
• 任务一　百家号平台介绍................................................... 113
• 一、审核机制 ................................................................... 113
• 二、什么内容不能通过审核 ........................................... 113
• 三、新闻信息规范 ........................................................... 115
• 四、平台使用规范 ........................................................... 115
• 五、内容查重 ................................................................... 116
• 六、推荐机制 ................................................................... 116
• 任务二　百家号账号注册与资料设置................................... 117
• 任务三　百家号后台主要功能讲解...................................... 122
• 任务四　百家号运营实战................................................... 129
• 一、新手期转正 ............................................................... 129
• 二、提高内容阅读量 ....................................................... 131
• 三、搜狐号 ....................................................................... 139
• 第六章 知乎运营.......................................................... 141
• 任务一　知乎营销案例介绍................................................ 143
• 一、知乎概况 ................................................................... 143
• 二、知乎 QQ 音乐 ......................................................... 144
• 任务二　知乎账号注册与资料设置...................................... 146
• 一、注册知乎 ................................................................... 147
• 二、设置账号资料 ........................................................... 148
• 任务三　知乎主要功能讲解................................................ 151
• 一、写文章 ....................................................................... 151
• 二、回答 ........................................................................... 153
• 三、知乎专栏 ................................................................... 155
• 任务四　知乎运营实战...................................................... 158
• 一、寻找优质问题 ........................................................... 159
• 二、答案的编辑技巧 ....................................................... 162
• 三、答案排名 ................................................................... 165
• 第七章 阿里创作平台（原淘宝达人）运营...................... 169
• 任务一　熟悉阿里创作平台规则.......................................... 171
• 一、阿里创作平台概况 ................................................... 171
• 二、阿里创作平台分发渠道 ........................................... 172
• 任务二　阿里创作平台账号注册与资料设置.......................... 175
• 一、阿里创作平台账号注册 ........................................... 175
• 二、资料设置 ................................................................... 179
• 任务三　阿里创作平台后台主要功能讲解............................. 180
• 一、内容创作 ................................................................... 180
• 二、创意中心 ................................................................... 186
• 三、频道投稿 ................................................................... 187
• 四、活动投稿 ................................................................... 189
• 五、粉丝自运营 ............................................................... 190
• 任务四　阿里创作平台新手任务.......................................... 192
• 任务五　阿里创作平台粉丝运营.......................................... 193
• 一、通过内容发布来获取粉丝 ....................................... 193
• 二、通过社交平台来获取粉丝 ....................................... 193
• 三、提高粉丝的活跃度 ................................................... 194
• 任务六　阿里创作平台账号等级提升................................... 196
• 一、账号等级划分 ........................................................... 197
• 二、账号等级申请流程 ................................................... 197
• 三、账号等级权益 ........................................................... 198
• 四、账号等级的提升 ....................................................... 199
• 任务七　阿里创作平台的变现方式...................................... 201
• 一、阿里V 任务 .............................................................. 201
• 二、淘宝客CPS 分成收入 .............................................. 203
• 三、动态推广奖励 ........................................................... 204