一本书教你打造超级爆款IP PDF 超清版

《一本书教你打造超级爆款IP》是一本超级IP的挖掘、培育、打造、引爆，以及高价值应用、开发宝典，从两条线进行专业讲解。

一条是IP打造线，介绍如何从零开始，寻找、挖掘、培养IP，到一夜成名，举国皆知，到进行高价值的应用和开发，高效完成商业变现和产业链的打造；另一条是IP案例线，对近几年比较火爆的IP，如《罗辑思维》《盗墓笔记》《舌尖上的中国》《papi酱》《晓松奇谈》，还有*近的热剧《余罪》等，进行深入剖析，学习成功经验！

本书具体内容包括：IP热潮：互联网时代的IP；IP内涵：热潮背后的秘密；IP价值：发现挖掘IP价值；IP打造：从无到有打造IP；IP开发：IP的商业化开发；IP运营：成就价值*化；IP传播：趣味碰撞的火花；IP收益：IP的投资与回报；IP误区：热潮下存在的问题；IP未来：登高望远看IP。

本书结构清晰、内容全面、语言简洁、图表丰富，适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、网络直播平台从业者、企业经营者、草根创业者等阅读。

目录

第1章  IP热潮：互联网时代的IP 1

• 1.1  IP的衍变 2
• 1.1.1  从“IP”到“泛IP” 2
• 1.1.2  网红经济 6
• 1.1.3  表情包“阿狸” 8
• 1.2  IP兴起的平台支持 11
• 1.2.1  微信公众号 11
• 1.2.2  新浪微博平台 13
• 1.2.3  网络直播平台 15
• 1.2.4  新闻媒体平台 18
• 第2章  IP内涵：热潮背后的秘密 25
• 2.1  什么才是好IP呢？ 26
• 2.1.1  内容优质度 26
• 2.1.2  产品延伸性 29
• 2.2  超级IP的形成条件 35
• 2.2.1  具有核心价值观 35
• 2.2.2  具有独特的人格魅力 36
• 2.2.3  罗振宇的“罗辑思维” 39
• 2.3  爆款IP的盈利模式 41
• 2.3.1  社交引流 41
• 2.3.2  孵化捧红 43
• 2.3.3  运营变现 45
• 2.3.4  papi酱自媒体广告 46
• 第3章  IP价值：发现挖掘IP价值 49
• 3.1  个性化角度看IP 50
• 3.1.1  用个性吸引关注 50
• 3.1.2  《万万没想到》
• 就这样红了 53
• 3.2  共鸣性角度看IP 54
• 3.2.1  用共鸣传递情感 54
• 3.2.2  《水浒传》的侠义共鸣 58
• 3.3  趣味化角度看IP 60
• 3.3.1  趣味才是硬道理 60
• 3.3.2  《愤怒的小鸟》的简单
• 趣味 62
• 3.4  生命力角度看IP 64
• 3.4.1  生命力决定未来 64
• 3.4.2  “古城钟楼”的
• 无声落幕 66
• 3.5  从文化角度看IP 67
• 3.5.1  文化形成产业 67
• 3.5.2  《舌尖上的中国》的
• 美食背后 69
• 第4章  IP打造：从无到有打造IP 71
• 4.1  从内容优质出发 72
• 4.1.1  内容为王的时代 72
• 4.1.2  网剧《余罪》的爆红 75
• 4.2  从渠道推广着手 78
• 4.2.1  多渠道推广 78
• 4.2.2  王宝强做客斗鱼直播 84
• 4.2.3  吴晓波“跟我卖酒吧”的
• 运营 86
• 4.3  打造IP产出链 88
• 4.3.1  IP内容的系列化产出 88
• 4.3.2  漫威公司的超级英雄 91
• 4.3.3  筷子兄弟《老男孩》
• 《小苹果》 92
• 4.3.4  同道大叔的星座文化IP
• 系列产品 95
• 第5章  IP开发：IP的商业化开发 97
• 5.1  IP的商业化 98
• 5.1.1  上游创作领域 99
• 5.1.2  中间开发环节 104
• 5.1.3  下游消费市场 106
• 5.2  IP的改编之路 107
• 5.2.1  IP影视改编 107
• 5.2.2  IP游戏开发 113
• 5.3  IP开发案例《盗墓笔记》 118
• 5.3.1  《盗墓笔记》的
• 改编之路 118
• 5.3.2  《盗墓笔记》网剧 119
• 5.3.3  《盗墓笔记》电影 119
• 5.3.4  《盗墓笔记》手游 120
• 第6章  IP运营：成就价值最大化 121
• 6.1  运营IP扩大影响 122
• 6.1.1  运营扩大价值 122
• 6.1.2  薛之谦的广告 124
• 6.1.3  凡客闹钟的提醒 126
• 6.1.4  网络主播的兴起 128
• 6.2  独创IP的专属故事 130
• 6.2.1  通过故事吸引粉丝 130
• 6.2.2  “星巴克”产品故事 132
• 6.2.3  “谷阿莫”电影系列
• 故事 133
• 6.2.4  “伟大的安妮”的
• 真实故事 134
• 6.3  打造IP的品牌价值 136
• 6.3.1  IP向品牌的延伸 137
• 6.3.2  幸美股份与网红合作 141
• 6.3.3  名人店一键式购物——
• 繁星优选 143
• 第7章  IP传播：趣味碰撞的火花 145
• 7.1  IP的趣味传播 146
• 7.1.1  趣味式的内容传播 146
• 7.1.2  “对口型视频” 148
• 7.1.3  “吐槽视频” 150
• 7.2  短视频模式 152
• 7.2.1  简短快的玩法 152
• 7.2.2  《陈翔六点半》 155
• 7.2.3  《BIG笑工坊》 156
• 7.3  脱口秀节目 157
• 7.3.1  网络脱口秀 157
• 7.3.2  《晓松奇谈》 159
• 7.3.3  《今晚80后脱口秀》 160
• 7.4  视频平台介绍 160
• 7.4.1  综合类视频平台 161
• 7.4.2  弹幕类视频平台 165
• 7.4.3  直播类视频类平台 167
• 第8章  IP收益：IP投资与回报 169
• 8.1  IP运作方式：IP引流变现渠道 170
• 8.1.1  “免费”的“引流” 170
• 8.1.2  “收费”的“变现” 173
• 8.2  IP发展趋势：趋势决定收益 176
• 8.2.1  IP的本土化趋势 176
• 8.2.2  IP的周边化趋势 183
• 8.3  IP经济模式：去中心化特点 187
• 8.3.1  IP经济主要特点——
• 去中心化 187
• 8.3.2  IP经济模式之网红经济 189
• 8.3.3  IP经济的用户黏性与
• 转化率 190
• 8.3.4  IP经济模式融合营销和
• 销售 191
• 第9章  IP误区：热潮下存在的
• 问题 193
• 9.1  错误偏向：内容创作的畸形化 194
• 9.1.1  内容的低俗化 194
• 9.1.2  创作的同质化 197
• 9.1.3  错误的价值观 199
• 9.2  影视改编：缺少长远眼光 201
• 9.2.1  IP影视化的误区 201
• 9.2.2  影视改编乱象 206
• 9.3  游戏开发：没有自己的核心 208
• 9.3.1  IP游戏化的误区 208
• 9.3.2  游戏开发案例 211
• 第10章  IP未来：登高望远看IP 217
• 10.1  品牌化：企业发展之路 218
• 10.1.1  企业IP化发展 218
• 10.1.2  雷军的小米 219
• 10.2  生活化：各行各业的IP 223
• 10.2.1  服装业中的IP 223
• 10.2.2  餐饮业中的IP 226
• 10.2.3  旅游业中的IP 228
• 10.2.4  广告行业的IP 229
• 10.3  IP生态：技术创新与未来 231
• 10.3.1  IP相关的技术创新 231
• 10.3.2  IP的未来战略案例 234