一本书教你打造超级爆款IP

一本书教你打造超级爆款IP PDF 超清版

  • 大小:54 MB
  • 类型:爆款IP
  • 格式:PDF
  • 出版:清华大学出版社
  • 作者:柏承能
  • 更新:2020-11-06 08:59:18
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本站收集了一篇爆款IP相关的资料,由清华大学出版社出版,作者是柏承能,介绍了关于打造超IP、爆款IP方面,格式为PDF,资源大小54 MB,目前豆瓣、亚马逊、当当、京东等电子书综合评分为:8.9分。

书籍介绍

一本书教你打造超级爆款IP》是一本超级IP的挖掘、培育、打造、引爆,以及高价值应用、开发宝典,从两条线进行专业讲解。

一条是IP打造线,介绍如何从零开始,寻找、挖掘、培养IP,到一夜成名,举国皆知,到进行高价值的应用和开发,高效完成商业变现和产业链的打造;另一条是IP案例线,对近几年比较火爆的IP,如《罗辑思维》《盗墓笔记》《舌尖上的中国》《papi酱》《晓松奇谈》,还有*近的热剧《余罪》等,进行深入剖析,学习成功经验!

本书具体内容包括:IP热潮:互联网时代的IP;IP内涵:热潮背后的秘密;IP价值:发现挖掘IP价值;IP打造:从无到有打造IP;IP开发:IP的商业化开发;IP运营:成就价值*化;IP传播:趣味碰撞的火花;IP收益:IP的投资与回报;IP误区:热潮下存在的问题;IP未来:登高望远看IP。

本书结构清晰、内容全面、语言简洁、图表丰富,适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、网络直播平台从业者、企业经营者、草根创业者等阅读。

目录

第1章  IP热潮:互联网时代的IP 1

  • 1.1  IP的衍变 2
  • 1.1.1  从“IP”到“泛IP” 2
  • 1.1.2  网红经济 6
  • 1.1.3  表情包“阿狸” 8
  • 1.2  IP兴起的平台支持 11
  • 1.2.1  微信公众号 11
  • 1.2.2  新浪微博平台 13
  • 1.2.3  网络直播平台 15
  • 1.2.4  新闻媒体平台 18
  • 第2章  IP内涵:热潮背后的秘密 25
  • 2.1  什么才是好IP呢? 26
  • 2.1.1  内容优质度 26
  • 2.1.2  产品延伸性 29
  • 2.2  超级IP的形成条件 35
  • 2.2.1  具有核心价值观 35
  • 2.2.2  具有独特的人格魅力 36
  • 2.2.3  罗振宇的“罗辑思维” 39
  • 2.3  爆款IP的盈利模式 41
  • 2.3.1  社交引流 41
  • 2.3.2  孵化捧红 43
  • 2.3.3  运营变现 45
  • 2.3.4  papi酱自媒体广告 46
  • 第3章  IP价值:发现挖掘IP价值 49
  • 3.1  个性化角度看IP 50
  • 3.1.1  用个性吸引关注 50
  • 3.1.2  《万万没想到》
  • 就这样红了 53
  • 3.2  共鸣性角度看IP 54
  • 3.2.1  用共鸣传递情感 54
  • 3.2.2  《水浒传》的侠义共鸣 58
  • 3.3  趣味化角度看IP 60
  • 3.3.1  趣味才是硬道理 60
  • 3.3.2  《愤怒的小鸟》的简单
  • 趣味 62
  • 3.4  生命力角度看IP 64
  • 3.4.1  生命力决定未来 64
  • 3.4.2  “古城钟楼”的
  • 无声落幕 66
  • 3.5  从文化角度看IP 67
  • 3.5.1  文化形成产业 67
  • 3.5.2  《舌尖上的中国》的
  • 美食背后 69
  • 第4章  IP打造:从无到有打造IP 71
  • 4.1  从内容优质出发 72
  • 4.1.1  内容为王的时代 72
  • 4.1.2  网剧《余罪》的爆红 75
  • 4.2  从渠道推广着手 78
  • 4.2.1  多渠道推广 78
  • 4.2.2  王宝强做客斗鱼直播 84
  • 4.2.3  吴晓波“跟我卖酒吧”的
  • 运营 86
  • 4.3  打造IP产出链 88
  • 4.3.1  IP内容的系列化产出 88
  • 4.3.2  漫威公司的超级英雄 91
  • 4.3.3  筷子兄弟《老男孩》
  • 《小苹果》 92
  • 4.3.4  同道大叔的星座文化IP
  • 系列产品 95
  • 第5章  IP开发:IP的商业化开发 97
  • 5.1  IP的商业化 98
  • 5.1.1  上游创作领域 99
  • 5.1.2  中间开发环节 104
  • 5.1.3  下游消费市场 106
  • 5.2  IP的改编之路 107
  • 5.2.1  IP影视改编 107
  • 5.2.2  IP游戏开发 113
  • 5.3  IP开发案例《盗墓笔记》 118
  • 5.3.1  《盗墓笔记》的
  • 改编之路 118
  • 5.3.2  《盗墓笔记》网剧 119
  • 5.3.3  《盗墓笔记》电影 119
  • 5.3.4  《盗墓笔记》手游 120
  • 第6章  IP运营:成就价值最大化 121
  • 6.1  运营IP扩大影响 122
  • 6.1.1  运营扩大价值 122
  • 6.1.2  薛之谦的广告 124
  • 6.1.3  凡客闹钟的提醒 126
  • 6.1.4  网络主播的兴起 128
  • 6.2  独创IP的专属故事 130
  • 6.2.1  通过故事吸引粉丝 130
  • 6.2.2  “星巴克”产品故事 132
  • 6.2.3  “谷阿莫”电影系列
  • 故事 133
  • 6.2.4  “伟大的安妮”的
  • 真实故事 134
  • 6.3  打造IP的品牌价值 136
  • 6.3.1  IP向品牌的延伸 137
  • 6.3.2  幸美股份与网红合作 141
  • 6.3.3  名人店一键式购物——
  • 繁星优选 143
  • 第7章  IP传播:趣味碰撞的火花 145
  • 7.1  IP的趣味传播 146
  • 7.1.1  趣味式的内容传播 146
  • 7.1.2  “对口型视频” 148
  • 7.1.3  “吐槽视频” 150
  • 7.2  短视频模式 152
  • 7.2.1  简短快的玩法 152
  • 7.2.2  《陈翔六点半》 155
  • 7.2.3  《BIG笑工坊》 156
  • 7.3  脱口秀节目 157
  • 7.3.1  网络脱口秀 157
  • 7.3.2  《晓松奇谈》 159
  • 7.3.3  《今晚80后脱口秀》 160
  • 7.4  视频平台介绍 160
  • 7.4.1  综合类视频平台 161
  • 7.4.2  弹幕类视频平台 165
  • 7.4.3  直播类视频类平台 167
  • 第8章  IP收益:IP投资与回报 169
  • 8.1  IP运作方式:IP引流变现渠道 170
  • 8.1.1  “免费”的“引流” 170
  • 8.1.2  “收费”的“变现” 173
  • 8.2  IP发展趋势:趋势决定收益 176
  • 8.2.1  IP的本土化趋势 176
  • 8.2.2  IP的周边化趋势 183
  • 8.3  IP经济模式:去中心化特点 187
  • 8.3.1  IP经济主要特点——
  • 去中心化 187
  • 8.3.2  IP经济模式之网红经济 189
  • 8.3.3  IP经济的用户黏性与
  • 转化率 190
  • 8.3.4  IP经济模式融合营销和
  • 销售 191
  • 第9章  IP误区:热潮下存在的
  • 问题 193
  • 9.1  错误偏向:内容创作的畸形化 194
  • 9.1.1  内容的低俗化 194
  • 9.1.2  创作的同质化 197
  • 9.1.3  错误的价值观 199
  • 9.2  影视改编:缺少长远眼光 201
  • 9.2.1  IP影视化的误区 201
  • 9.2.2  影视改编乱象 206
  • 9.3  游戏开发:没有自己的核心 208
  • 9.3.1  IP游戏化的误区 208
  • 9.3.2  游戏开发案例 211
  • 第10章  IP未来:登高望远看IP 217
  • 10.1  品牌化:企业发展之路 218
  • 10.1.1  企业IP化发展 218
  • 10.1.2  雷军的小米 219
  • 10.2  生活化:各行各业的IP 223
  • 10.2.1  服装业中的IP 223
  • 10.2.2  餐饮业中的IP 226
  • 10.2.3  旅游业中的IP 228
  • 10.2.4  广告行业的IP 229
  • 10.3  IP生态:技术创新与未来 231
  • 10.3.1  IP相关的技术创新 231
  • 10.3.2  IP的未来战略案例 234

以上就是本次关于书籍资源的介绍和部分内容,我们还整理了以往更新的其它相关电子书资源内容,可以在下方直接下载,关于相关的资源我们在下方做了关联展示,需要的朋友们也可以参考下。

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