内容介绍
这本书是普通高等教育“十一五”规划教材，每章由理论知识组成、和实践练习。这本书的内容和收集到的案例目前都很流行，尤其是移动营销是目前网络营销技术中最先进的营销方式。编写时采用理论知识与实际案例相结合的方法，由浅入深、循序渐进，通俗易懂、操作简单，容易被读者接受。
本书包括：网络营销概述、网络营销的理论框架、网络研究和规划、互联网营销战略分析与规划、网络营销的信息搜索策略、E-邮件营销策略、网络广告与效果评估、企业网站建设与推广、移动营销等内容。
这本书可以作为高职院校的电子商务、物流及相关专业的教材也适合中等以上学历的读者自学。
目录
- 第1章网络营销概述
- 1.1网络营销的概念
- 1.2网络营销的理论基础
- 1.3网络营销的市场
- 1.4沃尔玛网络营销策略案例
- 实训体验网上购物
- 习题
- 第2章网络营销的理论框架
- 2.1网络营销的理论框架
- 2.2网络营销环境
- 2.3网络营销的内容
- 2.4中国出口商的网络营销务实之道案例
- 实训网上问卷调查资料准备
- 习题
- 第3章网络市场调研与策划
- 3.1网络市场调研概述
- 3.2网络市场调研策划
- 3.3网络市场调研实例
- 3.4亚马逊的营销策略案例
- 实训网上问卷调查设计
- 习题
- 第4章网络营销战略分析与策划
- 4.1网络营销战略分析
- 4.2网络营销策略新思维
- 4.3网络营销战略策划
- 4.4网络营销战略规划
- 4.5麦德龙的营销策略案例
- 实训网络营销计划书
- 习题
- 第5章网络营销的信息搜索策略
- 5.1网上信息搜索概述
- 5.2搜索引擎介绍
- 5.3搜索引擎营销
- 5.4美国亚马逊书店营销案例
- 实训搜索引擎的使用
- 习题
- 第6章E-mail营销策略
- 6.1E-mail营销概述
- 6.2许可E-mail营销
- 6.3病毒性营销
- 6.4新江南旅游公司的电子邮件营销案例
- 实训企业营销邮件的发送
- 习题
- 第7章网络广告及效果测评
- 7.1网络广告概述
- 7.2网络广告策划
- 7.3网络广告中介和服务系统的选择策略
- 7.4网络广告发布
- 7.5戴尔电脑公司的营销策略案例
- 实训网络广告发布与策划
- 习题
- 第8章企业网站建设和推广
- 8.1企业网站的功能与主要内容
- 8.2企业网站建设
- 8.3企业网站的管理和推广
- 8.4美国国家半导体公司网站推广案例
- 实训企业网站的策划书
- 习题
- 第9章移动营销
- 9.1移动商务概述
- 9.2移动营销概述
- 9.3短信营销
- 9.4无线广告营销
- 9.5立邦物流信息系统短信营销案例
- 实训移动梦网的基本使用
- 习题
- 参考文献
