《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》配套彩图

《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》配套彩图

  • 大小:4.87 MB
  • 类型:计算广告
  • 格式:PDF
  • 热度:632
  • 作者:刘鹏、王超、著
  • 更新:2022-09-26 08:51:06
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给大家整理一篇计算广告类书籍配套资源,介绍了关于计算广告、互联网变现、配套彩图、计算广告方面的内容,本书是由人民邮电出版社出版,已被169人关注,由聂丽文测试纠错,目前本书在计算广告类综合评分为:7.8分。

计算广告资源推荐

资源介绍

内容简介

计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化进程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生,都会从阅读《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。...

作者简介

刘鹏(@北冥乘海生),现任奇虎360高级总监、商业产品首席架构师,负责360的变现产品及工程。刘鹏在清华大学获得博士学位后,加入微软亚洲研究院,从事人工智能领域的研究,后曾参与创建雅虎北京研究院,出任高级科学家。刘鹏还曾经担任MediaV首席科学家等职。刘鹏一直致力于计算广告和数据变现产品技术的普及工作,他讲授的《计算广告学》在网易云课堂和师徒网共有12000多名学生参与,已经成为业界相关公司进行相关培训的基础教程之一。此课还作为北京大学计算机系、北京航空航天软件学院的研究生课程和清华大学公开课讲授。王超(@德川),于北京大学获得硕士学位后,曾就职于百度、微博、搜狐集团的广告变现部门,现任汽车之家广告算法经理。王超多年来专注于计算广告中机器学习算法的研究和实践,曾参加Criteo举办的广告CTR预估比赛,在718个参赛队中排名第7,同时是开源模型xgboost的代码贡献者。...

目录

  • 部分在线广告市场与背景
  • 第1 章在线广告综述 3
  • 1.1 大数据与广告的关系 4
  • 1.2 广告的定义与目的 5
  • 1.3 在线广告创意类型 8
  • 1.4 在线广告简史. 11
  • 1.5 泛广告商业产品. 16
  • 1.6 延伸思考 18
  • 第2 章计算广告基础. 19
  • 2.1 广告有效性原理. 20
  • 2.2 互联网广告的技术特点 22
  • 2.3 计算广告的核心问题. 23
  • 2.3.1 广告收入的分解 24
  • 2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系. 25
  • 2.4 在线广告相关行业协会 27
  • 2.4.1 交互广告局. 28
  • 2.4.2 美国广告代理协会 28
  • 2.4.3 美国国家广告商协会. 29
  • 2.5 延伸思考 29
  • 第二部分在线广告产品逻辑
  • 第3 章在线广告产品概览 33
  • 3.1 商业产品的设计原则. 34
  • 3.2 需求方层级组织与接口 35
  • 3.3 供给方管理接口. 38
  • 3.4 延伸思考 39
  • 第4 章合约广告. 41
  • 4.1 广告位合约 42
  • 4.2 受众定向 43
  • 4.2.1 受众定向方法概览 43
  • 4.2.2 受众定向标签体系 46
  • 4.3 展示量合约 47
  • 4.3.1 流量预测. 48
  • 4.3.2 流量塑形. 48
  • 4.3.3 在线分配. 49
  • 4.3.4 产品案例. 50
  • 4.4 延伸思考&nb...

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