编写本书的初衷是作者发现淘宝上中小卖家遇到了发展瓶颈，继而陷入了重重包围，而突围的出口就是做淘品牌。本书给出了淘宝上中小卖家打造淘品牌的外部和自身条件的分析，证明了并不需要太多资本就可以做自己的淘品牌。
做淘品牌的最终目的是为了实现利润最大化，就是在每个消费者身上赚取最多的利润，即从消费者的每次购买中获取丰厚的利润，从消费者的重复购买中获取更丰厚的利润，借助消费者的口碑传播带动更多的人购买以获取极丰厚的利润。也就是说，不管是从人群的广度方面还是时间的深度方面，做淘品牌都是为了赚取最大化的利润。围绕这个目的，书中给出了做淘品牌的具体步骤和方法，而且在关键的定位环节，还有具体的案例可供参考。
《淘品牌:中小卖家突围之道》是淘宝上每个遇到瓶颈的卖家和立志在电子商务领域淘金之人的必读指南。
目录
- 第一部分突围之道
- 第一章为什么要做淘品牌
- 第二章传统品牌是怎么做的
- 第三章如何做淘品牌
- 第二部分淘品牌策划与上市前的准备
- 第四章淘品牌定位和命名
- 第五章上市前的准备
- 第三部分淘品牌营销运作
- 第六章淘品牌印象营销
- 第七章淘品牌体验运作
- 第四部分淘品牌扩张
- 第八章建立分销渠道
- 第九章引入投资
- 第十章向网货品牌进发
